Мастер-класс "Пиратский маркетинг: основные правила игры" от компании EY

В рамках Осеннего Дня карьеры 2015 состоится мастер-класс от компании EY "Пиратский маркетинг: основные правила игры".

 

 

 
Мы живем в мире брендов. Каждая компания, от небольшого кустарного производства до крупной корпорации, пытается создать свой собственный яркий бренд и стиль, привлекающий потребителей. В таких условиях каждый удачный образ или идея может стоить миллионы.
 
Насколько при этом нужен рынку уникальный и оригинальный бренд? Один из основателей современной теории маркетинга, Теодор Левитт, еще полвека назад писал: «Достаточно оглянуться вокруг, чтобы убедиться – имитации не просто количественно преобладают над инновациями, но и значительно чаще служат средством для роста бизнеса и получения прибыли». Действительно, имитация как инструмент конкурентной борьбы давно уже стал превалирующим на рынке: большинство новых продуктов, услуг и бизнес-моделей содержат в себе элементы заимствования. Поэтому, как показывает практика, первостепенное значение сегодня приобретает владение юридическими тактиками и механизмами, которые лежат в основе этой большой «мимикрийной игры». 
 
Специалисты Центра интеллектуальной собственности компании EY предлагают обсудить, как копируются, перерабатываются и имитируются бренды, какие best practices используются маркетинговыми пиратами с этой целью и какие нормы права регулируют отношения в данной сфере. 
 
В рамках мастер-класса Вы узнаете:
 
•    Юридические аспекты паразитического брендинга: могут ли имитационные технологии не нарушать закон; 
•    Основные тенденции в развитии феномена глобальной мимикрии: взгляд юриста;
•    Как не быть обманутым в войне за потребителя и как выжить в современном мире аллюзий;
•    Можно ли защитить формат бренда и каковы нетрадиционные инструменты его правовой защиты.
 
Спикеры: 
 
1.    Алексей Петров, старший юрист Центра интеллектуальной собственности EY в СНГ;
2.    Дмитрий Беспалов, специалист по инновационным продуктам Центра интеллектуальной собственности EY в СНГ.

Наверх
Пн
Вт
Ср
Чт
Пт
Сб
Вс