Рус | Eng

Старов С.А. Управление брендами

 

Старов С.А. Управление брендамиГод издания – 2015
Сведения об издании – 3-е издание, исправленное 
Вид издания – Учебник
Количество страниц – 500
 
В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях.  Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов в марочном портфеле компании. 

Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков.  Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Каждая тема иллюстрируется многочисленными примерами из практики мирового и российского бренд-менеджмента.


Подробнее: ВведениеСодержание

 

Приобрести