Андреева
Алёна Николаевна

Приглашенный преподаватель

Андреева Алёна Николаевна
Преподаваемые курсы

Современные маркетинговые коммуникации (ЕМВА)

Образование и учёные степени

  • Кандидат экономических наук, Факультет менеджмента СПбГУ, 2004.
  • МВА, Международная школа бизнеса LETI-LOVANIUM, 1994.
  • Диплом специалиста, специальность «Менеджмент организации», Факультет менеджмента ЛЭТИ, 1994.
  • Диплом специалиста, специальность «История», Исторический факультет ЛГУ, 1987.

Научные интересы

  • Маркетинг роскоши
  • Фэшн-маркетинг
  • Маркетинговые коммуникации
  • Гедонистический маркетинг
  • Демонстративное потребление

Другая профессиональная деятельность

Основные публикации

Монографии

  • Маркетинг роскоши. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2007 (соавт. с Л.Н. Богомоловой). (Диплом общероссийского конкурса «Университетская книга–2008» в номинации «Лучшее учебное издание по менеджменту и маркетингу».)
  • Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2006.
Статьи в научных журналах

  • Fashion and audio branding: The analysis and interpretation of luxury fashion marketing concepts // Journal of Global Fashion Marketing, 2016, 7 (4): 291-304 (соавт. Ю.М. Маленькая).
  • Портфельный подход к управлению дизайнерскими брендами в фэшн-бизнесе: кейсы Armani Group и Gucci Group // Российский журнал менеджмента. 2006. Т. 4. № 3. С.124–154.
  • Глобальные дизайнерские бренды как modus operandi российского фэшн-ритейла // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2006. Вып.2. С.65–87 (соавт. с О.А.Ивановой).
Статьи в профессиональных журналах

  • Мода и аудиобрендинг: анализ маркетинговых концепций на рынке модной одежды класса люкс // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. 04 (118): 280 — 295 (соавт. Ю.М. Маленькая).
  • Маркетинг роскоши: анализ современных концепций // Бренд-менеджмент. 2014. 04 (77): 194 — 216.
  • Парфюмерный нейминг, или полный крах маркетинга // Теория Моды» (28 (лето) 2013, с. 229 — 251.
  • Мода и демонстративное потребление в России // Бренд-менеджмент, 2012, 2 (63): 108 — 120.
  • Роскошь и современное искусство // Бренд-менеджмент. 2010. №3 (52). с. 168-179
  • Реклама, создаваемая потребителями // Реклама. Теория и практика. 2008. № 5. (соавт. Е.И.Парадеев).
  • Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе // Бренд-менеджмент. 2007. № 4. С.210–227.
  • Портфельный подход к управлению люксовыми брендами в фэшн-бизнесе: базовые концепции, ретроспектива и возможные сценарии // Бренд-менеджмент. 2007. № 2. С.70–87.
  • Российский фэшн-ритейл и глобальные дизайнерские бренды: проблемы адаптации комплекса маркетинга // Бренд-менеджмент. 2005. № 4. С.55–69.
Учебные кейсы

  • Shalimar: аромат века или уничтожение легенды? // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент, 2010, 4: 167 — 218.
  • ZAO Okhtinskoe: marketing Communications on the Commodity Market. Case Study. 2008. ECCH ref. 508-021-1. Эл. ресурс: http://www.ecch.com (соавт. Л.Н. Богомолова).
  • Креативная стратегия выведения бренда на рынок: опыт компании «Мултон» // Стратегическое управление российскими компаниями: Сб. учебных кейсов / Под ред. И.В.Гладких, В.С.Катькало, С.П.Куща. СПб.:
  • Издат. дом С.-Петерб.гос.ун-та, 2004 (соавт. Л.Н.Богомолова).

ЗАРУБЕЖНЫЕ НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ СТАЖИРОВКИ

  • Высшая коммерческая школа Парижа (HEC–Paris, Франция), 2006.
  • Школа бизнеса им. У.А. Хааса Калифорнийского университета (г. Беркли, США), 2003, 2000.
  • Armani Group (г. Милан, Италия), 2003.

Награды и гранты

  • Почетная грамота Министерства образования и науки РФ, 2009.
  • Победитель Всероссийского конкурса учебных программ РАБО-НФПК по курсу «Маркетинговые коммуникации», 2008.
  • Победитель конкурса педагогического мастерства СПбГУ, 2008.
  • Победитель конкурса журнала Cosmopolitan, категория «Маркетинг», 1995.
  • Грант фонда «Евразия» на создание учебного кейса, 2004.

Другие
преподаватели кафедры

Агеева Вера Дмитриевна
Агеева
Вера Дмитриевна
Приглашенный преподаватель
Андреева Алёна Николаевна
Андреева
Алёна Николаевна
Приглашенный преподаватель
Дюметц Жером Франсуа Корнели
Дюметц
Жером Франсуа Корнели
Приглашенный преподаватель
Езерская Оксана Михайловна
Езерская
Оксана Михайловна
Приглашенный преподаватель
Зубанов Николай Владимирович
Зубанов
Николай Владимирович
Приглашенный преподаватель
Климанов Владимир Викторович
Климанов
Владимир Викторович
Приглашенный преподаватель
Леевик Юлия Сергеевна
Леевик
Юлия Сергеевна
Приглашенный преподаватель
Макарова Ольга Всеволодовна
Макарова
Ольга Всеволодовна
Приглашенный преподаватель
Овсянко Дмитрий Владимирович
Овсянко
Дмитрий Владимирович
Приглашенный преподаватель
Патокина Ольга Анатольевна
Патокина
Ольга Анатольевна
Приглашенный преподаватель
Пикулёва Оксана Анатольевна
Пикулёва
Оксана Анатольевна
Приглашенный преподаватель
Смыченко Юлия Ивановна
Смыченко
Юлия Ивановна
Старший преподаватель кафедры иностранных языков в сфере менеджмента. Координатор программы вторых иностранных языков на магистратуре ВШМ. Приглашенный преподаватель
Тишков Виктор Николаевич
Тишков
Виктор Николаевич
Приглашенный преподаватель
Товстига Джордж
Товстига
Джордж
Приглашенный преподаватель
Удовиченко Ольга Михайловна
Удовиченко
Ольга Михайловна
Приглашенный преподаватель
Чанько Анастасия Дмитриевна
Чанько
Анастасия Дмитриевна
Приглашенный преподаватель
Шиума Джованни
Шиума
Джованни
Приглашенный преподаватель
Романов Даниил Сергеевич
Романов
Даниил Сергеевич
Приглашенный преподаватель
Палицына Елизавета Игоревна
Палицына
Елизавета Игоревна
Приглашенный преподаватель
Резонтов Сергей Викторович
Резонтов
Сергей Викторович
Приглашенный преподаватель
Малютин Евгений Алексеевич
Малютин
Евгений Алексеевич
Приглашенный преподаватель
Левчук Максим
Левчук
Максим
Приглашенный преподаватель
Перепелкин Николай Александрович
Перепелкин
Николай Александрович
Приглашенный преподаватель
Денеф Себастьян
Денеф
Себастьян
Приглашенный преподаватель
Арефьева Евгения Ивановна
Арефьева
Евгения Ивановна
Приглашенный преподаватель
Белова Мария
Белова
Мария
Приглашенный преподаватель
Бобрусь Татьяна Викторовна
Бобрусь
Татьяна Викторовна
Приглашенный преподаватель
Даунинг Джефф
Даунинг
Джефф
Приглашенный преподаватель
Назарова Варвара Владимировна
Назарова
Варвара Владимировна
Приглашенный преподаватель
Рогова Елена Моисеевна
Рогова
Елена Моисеевна
Приглашенный преподаватель
Тихонова Виктория
Тихонова
Виктория
Приглашенный преподаватель
Бандалюк Олеся Владимировна
Бандалюк
Олеся Владимировна
Приглашенный преподаватель
Бова Светлана Николаевна
Бова
Светлана Николаевна
Приглашенный преподаватель
Браун Дэвид
Браун
Дэвид
Приглашенный преподаватель
Герасимова Ангелина Викторовна
Герасимова
Ангелина Викторовна
Приглашенный преподаватель
Георгиев Светослав
Георгиев
Светослав
Приглашенный преподаватель
Воронина И.С.
Воронина
И.С.
Приглашенный преподаватель
Волкова Наталья Владимировна
Волкова
Наталья Владимировна
Приглашенный преподаватель
Войновян Вероника
Войновян
Вероника
Приглашенный преподаватель
Вандор П.
Вандор
П.
Приглашенный преподаватель
Булатова Анна Александровна
Булатова
Анна Александровна
Приглашенный преподаватель
Булатов А.
Булатов
А.
Приглашенный преподаватель
Бузады З.
Бузады
З.
Приглашенный преподаватель
Далецкая Мария Максимовна
Далецкая
Мария Максимовна
Приглашенный преподаватель
Драль Эмили
Драль
Эмили
Приглашенный преподаватель
Дзугаев Роман Валерьевич
Дзугаев
Роман Валерьевич
Приглашенный преподаватель
Иванов Вячеслав Александрович
Иванов
Вячеслав Александрович
Приглашенный преподаватель
Кияев Владимир Ильич
Кияев
Владимир Ильич
Приглашенный преподаватель
Калинин М.В.
Калинин
М.В.
Приглашенный преподаватель
Калакуцкий Аркадий Владимирович
Калакуцкий
Аркадий Владимирович
Приглашенный преподаватель
Игнатьева Ольга Ивановна
Игнатьева
Ольга Ивановна
Приглашенный преподаватель
Иванов Н.А.
Иванов
Н.А.
Приглашенный преподаватель
Ятридис Джордж
Ятридис
Джордж
Приглашенный преподаватель
Заиченко Наталья Алексеевна
Заиченко
Наталья Алексеевна
Приглашенный преподаватель
Ларин С.
Ларин
С.
Приглашенный преподаватель
Куршина Мария Аркадьевна
Куршина
Мария Аркадьевна
Приглашенный преподаватель
Колесников Андрей В.
Колесников
Андрей В.
Приглашенный преподаватель
Лысенко М.М.
Лысенко
М.М.
Приглашенный преподаватель
Лукашкин Сергей Игоревич
Лукашкин
Сергей Игоревич
Приглашенный преподаватель
Лосев К.Р.
Лосев
К.Р.
Приглашенный преподаватель
Липатов Андрей А.
Липатов
Андрей А.
Приглашенный преподаватель
Павлов П.В.
Павлов
П.В.
Приглашенный преподаватель
Никонов А.А.
Никонов
А.А.
Приглашенный преподаватель
Пшенникова Екатерина Ивановна
Пшенникова
Екатерина Ивановна
Приглашенный преподаватель
Пшеничникова И.И.
Пшеничникова
И.И.
Приглашенный преподаватель
Починок М.Р.
Починок
М.Р.
Приглашенный преподаватель
Полковников А.В.
Полковников
А.В.
Приглашенный преподаватель
Погребняк Евгений Владимирович
Погребняк
Евгений Владимирович
Приглашенный преподаватель
Стрельцова Елена В.
Стрельцова
Елена В.
Приглашенный преподаватель
Серова Людмила Серафимовна
Серова
Людмила Серафимовна
Приглашенный преподаватель
Санников Федор С.
Санников
Федор С.
Приглашенный преподаватель
Субхасис Рэй
Субхасис
Рэй
Приглашенный преподаватель
Рождественский Игорь Всеволодович
Рождественский
Игорь Всеволодович
Приглашенный преподаватель
Труфанова А.
Труфанова
А.
Приглашенный преподаватель
Трубников Д.А.
Трубников
Д.А.
Приглашенный преподаватель
Тромпенаарс Фонс
Тромпенаарс
Фонс
Приглашенный преподаватель
Томсен Эйке-Хендрикс
Томсен
Эйке-Хендрикс
Приглашенный преподаватель
Шерешева Марина Юрьевна
Шерешева
Марина Юрьевна
Приглашенный преподаватель
Чумак  Анастасия Сергеевна
Чумак
Анастасия Сергеевна
Приглашенный преподаватель
Холоднов Александр Сергеевич
Холоднов
Александр Сергеевич
Приглашенный преподаватель
Франус Татьяна Александровна
Франус
Татьяна Александровна
Приглашенный преподаватель
Седаков Артем Александрович
Седаков
Артем Александрович
Приглашенный преподаватель
Константулаки Клеопатра
Константулаки
Клеопатра
Приглашенный преподаватель

Будьте в курсе
новостей ВШМ СПбГУ

Программы обучения

При использовании данного сайта Вы подтверждаете свое согласие на использование ВШМ СПбГУ cookie файлов. С подробной информацией Вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке.

OK