7 ноября на Карьерной неделе ВШМ СПбГУ, выпускник Школы, выпускник лондонского колледжа искусства и дизайна им. Святого Мартина (Central Saint-Martins) дизайнер Леонид Алексеев рассказал студентам о том, как он начал работать в модной индустрии, что значить быть модным человеком сегодня и откуда дизайнеры берут деньги на создание коллекций. Модератором разговора выступила специалист в сфере fashion-маркетинга и брендинга, приглашенный преподаватель ВШМ СПбГУ Алена Андреева.

 

 

В начале беседы Леонид Алексеев рассказал о том, как стал дизайнером одежды и создал собственный бренд. Говоря об учебе в ВШМ СПбГУ, Леонид объяснил, что в Школе его научили учиться:

«

Многие преподаватели не воспринимали, по крайней мере, тогда эту работу как основную. Это были профессионалы, которые от нас требовали моментального погружения в предмет и прокладывать свой путь в знаниях самостоятельно.

»

 

Леонид Алексеев учился на кафедре управления персоналом и во время учебы съездил в Милан, в Европейскую школу дизайна, где прошел интенсивный курс дизайна и понял, что хочет заниматься только этим. Закончив ВШМ СПбГУ, он поехал учиться в Лондон, закончил там бакалавриат и встал перед выбором: остаться в Лондоне и работать подмастерьем у великих или создать собственный бренд и стать его лицом.

«

Я себе сказал: хочу делать коллекции, хочу дом имени себя. Вернулся в Петербург, открыл дизайн-студию и год за годом стал учиться делать одежду», — рассказал дизайнер.

»

 

По его словам, бизнесу также пришлось учиться на практике, и постепенно Леонид Алексеев пришел к разделению авторского дизайна и работы на заказ. Сейчас 80% его бизнеса — это сотрудничество с компаниями и 5% — творческие авторские коллекции:

«

Плюс такого разделения в том, что когда вы хорошо зарабатываете на чем-то одном, вы можете никого не слушать в другом.

»

 

Говоря о том, как преуспеть в сотрудничестве с компаниями, Леонид Алексеев объяснил, что нужно участвовать в совместных проектах и предоставлять тот вид услуги, который без вас в этой организации невозможно создать. Участвуя в подобных проектах, человек создает себе портфолио и разрабатывает стратегию.

«

Как только ваша стратегия живет дольше, чем ваше участие в проекте — вы волшебный человек. Значит, вы придумали что-то, что как машина продолжило работать, когда вам уже не платят. Это самое сложное, — рассказал Леонид Алексеев.

»

 

По мнению дизайнера, сейчас в модной индустрии существует потребность в профессионалах-управленцах.

«

Сегодня есть спрос на людей, которые могут управлять модным брендом: искать деньги, планировать продажи, заниматься логистикой, управлять командой... Сейчас, когда у компаний появились финансы, никто не планирует отдавать их в руки дизайнеров,— рассказал Леонид.

»

 

На вопрос о бизнесе в индустрии моды в России дизайнер рассказал, что сегодня успешен только дешевый русский продукт, дорогой русский продукт — нет.

«

Мы никак не вкладываемся в технологии, мы только приобретаем уже отработанные и потому устарелые технологии. В новые станки, в новые фабрики, никто не инвестирует, — объяснил Леонид Алексеев.

»

Тем не менее, по мнению дизайнера, сейчас существует довольно успешный российский масс-маркет.

 

Management Career Week 2018 прошла в ВШМ СПбГУ с 6 по 10 ноября. В этом учебном году в Карьерной неделе приняли участие 50 компаний и около 500 студентов. В организации Management Career Week 2018 участвовали 25 студентов бакалавриата и магистратуры.

 

Полную версию разговора с Леонидом Алексеевым смотрите здесь.