Статья «Бренд-ориентированность компании: разработка и тестирование шкалы измерения на примере российского потребительского рынка», опубликованная в журнале «Вестник Санкт-Петербургского университета», признана лучшей в категории «Общественные науки» конкурса русскоязычных научных и научно-популярных работ НИУ ВШЭ.  Ее авторы — профессор кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского университета (ВШМ СПбГУ) Сергей Старов совместно с исследователями Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ - доцентом Верой Ребязиной и старшим преподавателем Ольгой Кусраевой.

Статья посвящена исследованию, в результате которого эксперты сформировали шкалу, позволяющую выявить уровень ориентации на бренд компаний, оперирующих на российском потребительском рынке. Отношения “организация-бренд” рассматриваются по четырем направлениям: стратегическая значимость бренда; коммуникационная активность; аналитика поведения конкурентов и использование внутреннего брендинга. 

Шкала позволяет измерить и стратегию, и тактику компании в отношении бренда и может быть использована бизнесом в управлении предприятием. Исследование может стать также основой для последующих тематических научных работ.