Научная статья Brand orientation, employer branding and internal branding: Do they effect on recruitment during the COVID-19 pandemic? экспертов Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета вышла в Journal of Business Research — международном журнале ABS (уровень B).

Публикация подготовлена сотрудниками кафедры организационного поведения и управления персоналом — доцентами Дмитрием Кучеровым, Антониной Лисовской и Викторией Цыбовой и старшим преподавателем кафедры маркетинга Ольгой Алкановой.

«За последние 25 лет брендинг работодателя стал предметом повышенного внимания со стороны исследователей и практиков управления человеческими ресурсами. Однако количество исследований связи брендинга работодателя и результативности управления человеческими ресурсами очень ограничено. Для преодоления этого ограничения в статье изучается, как ориентация на брендинг работодателя влияет на результаты подбора персонала в условиях пандемии COVID-19. Кроме того, изучается вклад концепций ориентации на бренд и внутреннего брендинга в формирование ориентации на брендинг работодателя», — говорится в синопсисе статьи. 

 

В основе исследования — данные 233 отечественных и зарубежных компаний, работающих на российском рынке. Результаты подтверждают положительную взаимосвязь между ориентацией компании на брендинг работодателя и результативностью подбора персонала. При этом промежуточными механизмами, объясняющими эту взаимосвязь, выступают стратегия брендинга и ценностное предложение работодателя. 

 

Полный текст статьи  доступен на сайте журнала.