Давид Иосифович Баркан

30 января 2021 года, после трехнедельной борьбы с последствиями коронавируса, ушел из жизни наш дорогой и любимый коллега, друг, Преподаватель с большой буквы, ученый, признанный гуру в области маркетинга и управления продажами, профессор Давид Иосифович Баркан. Он не дожил одного дня до своего 82-летия. Много лет Давид Иосифович был рядом с нами, став учителем для многих из нас, подготовив не одно поколение менеджеров. Давида Иосифовича искренне любили его коллеги, ученики и друзья. Он был большим профессионалом и замечательным человеком, готовым всегда прийти на помощь, с неиссякаемым чувством юмора, с готовностью честно высказывать свое мнение.

В нашей памяти Давид Иосифович останется навсегда. Я с гордостью могу сказать, что был среди учеников профессора Баркана, и счастлив был все эти годы работать рядом с таким человеком.

Светлая память любимому профессору Баркану!

Константин  Кротов,  первый заместитель директора ВШМ СПбГУ 

ДАВИД ИОСИФОВИЧ, НУ КАК ЖЕ ТАК…

Вчера умер профессор Баркан, понятно, что обстоятельства возраста и вируса не щадят никого, сегодня 31 января у него должен был быть очередной день рождения. Это банально писать, что ушла эпоха, но по-другому в скорби, наверное, и не напишешь…

Он невероятно любил жизнь и доказывал это всем своим творчеством. Принято считать, что профессура всегда с холодным рассудком, Давид Иосифович таким не был. Он был дерзким, страстным, искренним и дипломатичным. Входил в аудиторию, ожидая чудес, что кто-то вдруг очнётся, проснётся, будет начитан и смел, что сможет адекватно вести дискуссию, рождать интересный спор и ловко оппонировать.

В нём был невероятный азарт к диалогу, он предвосхищал тезисы и антитезисы, легко управляя диалогом и монологом, никогда не прячась за собственным авторитетом. Он много цитировал: наших и не наших, находя удовольствие в Джоне Дьюи и Иване Тургеневе. Пушкина знал отлично.

Он был одним из первых в России, кто сломал удачную карьеру кораблестроителя и променял её на смутные лавры маркетолога, защитился и написал, наверное, одну из первых книг по маркетингу, который стал его манящим знанием на долгие и, надеюсь, счастливые годы.

Баркан Д.И. Маркетинг для всех : Беседы для начинающих. — Л. : Ред.-изд. центр «Культ-информ-пресс» : Социал.-коммерч. фирма "Человек", 1991. — 255 с.

Потом было множество статей и учебников, где он гордился вот этим изданием:

Баркан Д. И. Управление продажами: Учебник / Д. И. Баркан; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Издат. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. — 908 с.

С лёгкой усмешкой он уверял собеседников, что ему удалось переплюнуть Маркса по количеству страниц. На титульном листе своего учебника он щедро надписал моему мужу: «Лучшему продавцу из возможных».

Когда у меня возникали академические трудности и, не понимая всю глубину интриг, я уныло шла к Давиду Иосифовичу с просьбой о толковании заговоров. Он смеялся и в считанные минуты объяснял мне, кто есть кто и за что чужие мне люди так переживают.

Давид Иосифович был тамадой на банкете по поводу моей защиты диссертации: легко, ловко и деликатно примирил враждующих оппонентов и подчеркнул моё стилистическое разнообразие в сонме кандидатов, что реально удачно отразилось в их письменных отзывах.

Обожая и преклоняясь перед своей женой Эллой, Давид Иосифович мог распознать и оценить визуально прелести своих студенток. Не забуду один из его анекдотов во время лекции, а он имел склонность сочинять их в больших количествах:

—Аня, представьте, что я являюсь клиентом Вашего брачного агентства. Что Вы мне можете предложить?

— Давид Иосифович, а Вам-то это зачем?

— Аня, неправильный вопрос, в чём моя потребность — это раз, а два — что Вы будете продвигать?

Он редко спорил в научном контексте, уверяя, что такого «русского еврея», перефразируя, бьют не за убеждения, а по морде. Ну уж если ввязывался в интеллектуальную драку, то пощады не жди: жёсткие, четкие, выверенные аргументы, уничижительные и унизительные для оголтелых оппонентов.

Как мне кажется, Давид Иосифович был полон любовью к этому недолгому бытию в существующем мире, красивым женщинам, умным мужчинам и интересным разговорам.

Он легко писал стихи и эпиграммы. Мне повезло — у меня есть несколько от Баркана.

Когда я опубликовала книжку про «Котов и Знаки Зодиака» по поводу 13-летия агенства FPR, он мне написал:

«Сказание о деве Алене»

(романтическая баллада в тональности ми-мажор)

Вот нота «до»! Она — начало

Реклама, блеск, но — деве мало!

И к ноте «ре» приходит дева,

«Маркетинг роскоши»! Forever!

Вновь мало!

Быстро — к ноте «ми»:

И дева вновь творит свой мир!

И вот из темноты, из мрака —

«Коты и знаки зодиака»!!!

Последние годы мы редко виделись, но частенько созванивались с Давидом Иосифовичем, инициатором всегда был он. Обычное начало разговора:

— Алёна, я по делу! Объясни мне неразумному, что значит этот термин. Лучше с примерами…

И я объясняла с примерами, понимая, кто мне звонит и его место в теории и практике маркетинга.

Мне будет очень скучно без Вас, дорогой Давид Иосифович!

Пишу и плачу от невозможности протянуть руку туда, в небытие. Но я Вас помню и буду помнить как невероятно блистательно лектора, исследователя, шармёра и редкого такта человека, который так ярко жил и творил!

Мы все учились у него.

Весьма успешно…

Алена Андреева,  приглашённый преподаватель ВШМ СПбГУ 

Прощаясь с Учителем, хочется выразить признательность и слова благодарности за бесценные идеи, обогащённые личным опытом; уникальную теоретическую базу, пропитанную его практикой; сокровенные мысли, наполненные смыслами... Давид Иосифович был источником мудрости, ярким профессионалом, смелым ученым, сопричастным к работам каждого из нас! Он делился советами, задавал вопросы, повышая уровень осознанности и просто интересовался делами... Все переданное нам мы будем развивать, исследовать и передавать нашим ученикам как вечную память о Вас...

Оксана Езерская

Соболезную семье, коллегам и всей Школе. Невосполнимая утрата для всех нас...

Анастасия Чанько 

Уход Давида Иосифовича — невосполнимая утрата для научного мира, бизнес-сообщества, университетской среды; для всех, кто имел честь и возможность знать его, работать с ним, слышать его выступления. Для каждого он, без сомнения, был знаковой, удивительной, харизматичной фигурой! И потому сегодня и теперь всю жизнь дальше искренне жаль, что его больше нет. Он подходил с юмором и присущей ему глубиной ко всему в этом мире. Он мог разложить тебя по полочкам, чтобы ты сам или сама смог увидеть все, сделать правильный выбор и вывод. Сколько же аналитических выкладок хотелось прочитать, вышедших из-под пера Профессора. Наш любимый Учитель, не только в маркетинге и продажах, мы всегда будем стремиться к заданному Вами уровню, но для большинства из нас Вы — уровень космоса!

Спасибо за все, светлая память...

Светлана Шадрина,
аспирантка с Архангельской земли, выпуск 2009, консультант,
коммерческий директор РВК-Архангельск

Давид Иосифович — потрясающий человек, гениальный профессор, гуру. Он всегда был невероятно галантным, внимательным, мудрым, весёлым. Проницательный и деликатный, он всегда заботился о чувствах людей вокруг.

Мастер слова и своего дела, Давид Иосифович до самого конца успевал за быстроизменяющимся миром профессии. Видел на десять шагов вперёд. Он, будучи восхитительным педагогом и оратором, заставлял влюбиться в маркетинг окончательно и бесповоротно.

Я горда тем, что училась у него и работала с ним. Счастлива, что мы смогли снять интервью с Давидом Иосифовичем.

Других таких не было и не будет.

Выражаю соболезнования родным и близким.

Дарья Лебедева,
выпускница бакалавриата 2010,
начальник отдела по связям с общественностью ВШМ СПбГУ 

Уход Давида Иосифовича — огромная потеря. Искренне соболезную его близким и родным. Скорблю со всеми, кто его знал. Светлая память Учителю.

 Варвара Горбунова 

Глубочайшие соболезнования семье, коллегам! Невосполнимая утрата.

 Екатерина Чиркина 

Давид Иосифович был настоящим Учителем, который буквально влюбил не только в продажи, но и в себя своим юмором, серьезностью, уважением и глубокой верой в успех своих подопечных. Мой наставник навсегда останется в моём сердце. Давид Иосифович, спасибо Вам огромное!

 Анастасия Кузнецова 

Приношу свои соболезнования родным и близким Давида Иосифовича. Он был из тех людей, кто способны вдохновить на движение вперёд одним вопросом, одной подсказкой. Память о нем навсегда останется в наших сердцах. Давид Иосифович — великий человек, пример и наставник. Нам всем будет его очень не хватать.

 Снежана Муравская 

С большой горечью пишу об очень дорогом человеке — Учителе, Коллеге, Наставнике, который все эти годы был опорой и душой кафедры маркетинга, да и всей школы.

Давид Иосифович всегда умел найти правильные слова для каждого. Точные, вдохновляющие. В каждом коллеге, ученике видел в первую очередь человека. Мог помочь сомневающемуся, найти мотивацию работать дальше, почувствовать в себе силы продолжать. Но если взялся за дело, то дальше требовал результат, со 100%-й отдачей.

Как никто, Давид Иосифович выступал за решение практических задач и вызовов, которые стоят перед бизнесом. Не принимал просто академические изыскания, оторванные от практики. Каждому ученику, слушателю, коллеге он помогал стать сильнее, увереннее в себе, профессиональнее. Сложно даже представить обсуждение будущего школы без точных, зачастую непростых вопросов Давида Иосифовича. Теперь нам придется задавать себе эти вопросы.

За последние дни многие вспоминали слова Давида Иосифовича. Такие узнаваемые, адресные, попадающие в самую суть. Его слова всегда будут с нами, будут нашей памятью и поддержкой.

Мария Смирнова

Невосполнимая потеря... Ушел из жизни замечательный человек, великий учитель. Светлая память!

 Мария Гехт