Основные данные

Когда: 16 апреля 2020 г., 11:00

Продолжительность: 1,5 часа

Где: онлайн, MS Teams

Рекомендовано для: аспирантов и преподавателей ВШМ СПбГУ

Рабочий язык: английский

Регистрация: обязательна.  

 

О мероприятии

Ценности устойчивого развития приобретают всё большую значимость не только в свете социального маркетинга, но и как перспективное конкурентное преимущество субъектов бизнеса. Бренд, понимаемый многими авторами как сигнал-обещание, представляет собой мощный медиатор в интерфейсе «продавец-покупатель». Особое место среди брендов занимают собственные торговые марки, поскольку они находятся на минимальном расстоянии от покупателя. Постепенно сила многих собственных торговых марок стала сопоставима с силой брендов производителей, что обеспечило рост доверия и лояльности последних к частным торговым маркам, которые даже стали называться частными брендами. Поскольку актуальность ценностей устойчивого развития активно продвигалась во всем мире на протяжении более полувека, приобретение брендом атрибута устойчивости повышает его ценность.

Превращение собственной торговой марки в бренд устойчивости – исключительно сложное социально-экономическое явление. Указанная сложность определяется тем, что брендинг как таковой, использующий знания многих дисциплин, должен теперь учитывать пересечение предметных областей социальных, экономических и экологических знаний, определяющих ценности устойчивого развития. Кроме того, импорт маркетингового знания из англоязычной среды создает в России проблему адекватности терминологии. Поэтому столь важен выбор подхода к методологии исследования.

Анализ релевантной литературы показал необходимость применения комбинации онтологического и междисциплинарного подходов. Первый – построение адекватной картины брендинга устойчивости (в частности, за счет построения терминологической онтологии брендинга устойчивости). Второй – расширение массива источников и формирование междисциплинарных исследовательских команд для изучения брендинга устойчивости.

Такой комбинированный подход использован для построения модели эмпирического исследования брендинга устойчивости, в ходе которого сделан вывод о необходимости выхода дальнейшего исследования за рамки интерфейса КСО «продавец-покупатель».

Наконец, сделано предположение о целесообразности использования модели исследования в области политического маркетинга (в частности, для определения восприятия студентами ценностей социально-экономического развития и отношения к геополитической социализации).

  

Спикеры

Благов Евгений Юрьевич

к.э.н., старший преподаватель кафедры информационных технологий в менеджменте, ведущий эксперт Рабочей группы EduNet АНО «Платформа Национальной Технологической Инициативы».

 

Остались вопросы?

 

Юлия Александровна Семенова

Отдел организации научных исследований

по направлению менеджмент

+7 (812) 323 84 53

E-mail: y.a.semenova@gsom.spbu.ru