Marketing: current trends & challenges

Marketing as a discipline, area of studies, and practical field is facing constant renewal related to the globalization and digitalization of businesses, ever-fragmenting consumer markets, and growing pressures of accountability. Furthermore, many of the traditional models and frameworks in marketing need to be redesigned for emerging markets settings, to better capture the specificities of such markets that are continuously growing their importance to the global economy.  

The track calls for submissions in various areas of marketing, including marketing theory, strategy, consumer behaviour, industrial marketing, international marketing, marketing research, and marketing analytics, with a focus on contemporary developments.

Round table: Personalization in Marketing / Персонализация в маркетинге: парадоксы и вызовы

October, 8 (Fr.) 3 pm - 5 pm 

Working language - Russian

Questions:

1. Что является, а что не является персонализацией?
2. Парадокс персонализации: всегда ли персонализация хороша для компаний?
3. Цифровые компетенции и управление цифровым следом потребителей: всегда ли потребители готовы к персонализации?
4. Эффективность персонализации: подходы и метрики
5. Добро пожаловать в мир "Чёрного зеркала": персонализация, этика и границы дозволенного

Moderators: Мария Михайловна Смирнова, Заведующий кафедрой маркетинга, Доцент кафедры маркетинга, Директор Центра стратегического маркетинга и инноваций ВШМ СПбГУ